网络音乐市场：蛋糕虽大吃来不易

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张意轩 尹聪 赵天宁

“互联网改变了许多传统行业，现在轮到音乐了。”虾米音乐首席执行官王皓日前在虾米音乐人平台发布会上表示。 　　从卡带、CD到互联网，再到手机音乐客户端，人们享受音乐的渠道在不断改变，网络音乐市场不断扩大，市场竞争也日益加剧。除了QQ音乐、百度音乐、酷狗音乐、酷我音乐盒等老牌厂商继续占领主要市场外，今年年初又有3家互联网巨头涉足网络音乐：阿里巴巴通过兼并虾米音乐成立音乐事业部，奇虎360推出360音乐盒，而传统互联网门户网站网易则推出了主打“社交”牌的网易云音乐。 　　市场：“蛋糕”逐渐变大 　　随着互联网的发展，我国网络音乐行业迎来了发展的黄金期，越来越多的企业希望在这个市场“分一杯羹”。 　　文化部发布的《2012中国网络音乐市场年度报告》显示，2012年我国网络音乐行业市场规模达到45.4亿元。其中，在线音乐市场规模达18.2亿元，同比增长379%，用户规模达4.3亿；无线音乐市场规模达27.2亿元，同比增长13.3%，在移动用户中的渗透率为66.9%。 　　在日益扩大的市场的吸引下，越来越多的企业开始进入这一市场挖掘机遇。文化部报告显示，截至2012年年底，我国获得网络音乐相关业务经营资质的企业已达到575家，同比增长27.2%。网络音乐市场竞争日益激烈。 　　着名乐评人、网易音乐高级总监王磊介绍，国内网络音乐企业大体可划分为3个梯队：第一梯队为以QQ音乐、百度音乐、酷狗音乐为代表的老牌企业，它们在多年运营中积累了大量用户；第二梯队为近三四年来迅速成长的酷我音乐盒、豆瓣音乐、虾米音乐、多米音乐等企业，它们多为播放器、社区型或圈子型应用；第三梯队为新生产品，以网易云音乐、美乐时光、喜马拉雅、被窝音乐、点歌台等为代表，“出生”时间多在半年以内。 　　创新：走出发展困境 　　网络音乐的“蛋糕”虽大，吃起来却不那么容易。 　　“目前国内获得网络音乐相关业务经营资质的企业有几百家，但为人熟知的仅有一二十家。”王磊直言。 　　首当其冲的是盈利模式的问题。在王磊看来，“当前网络音乐企业急需解决的问题就是盈利模式创新的问题。我个人认为目前还不能说网络音乐市场已经形成，因为没有一家企业是盈利的。” 　　相关专家表示，虽然当前我国网络音乐市场整体发展态势良好，但长时间一直无法取得盈利的行业势必会产生危机，盈利模式的匮乏极有可能成为未来阻碍网络音乐市场发展的最大障碍。 　　虽然充满纠结，但在网络音乐行业，创新却从未停止过。 　　“其实，如果能把付费用户的比率提升到5%，数字音乐行业将从目前仅有几亿元的市场发展到上百亿元，”王皓说，“有人说‘音乐已死’，但我们有信心，互联网改变了许多传统行业，现在轮到音乐了。” 　　王磊也表示，促进中国网络音乐市场的健康发展和网络音乐商业模式的突破是一项长期工程，需要整个行业和主管部门共同努力。政府对网络音乐市场的重视和持续引导，将有利于市场环境的进一步规范，增强外界对该领域的投资信心，降低网络音乐市场的融资难度。而网络音乐企业与版权方之间应该增强互信，建立有效的协调分配机制。

《中国高新技术产业导报》2013年07月29日