LTE Direct:精准发现你邻近的商机

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【作者】 梁晓欢；
【摘要】 <正>对现在的互联网行业来说,"移动优先"已成为一个战术性手段,即围绕用户的移动设备,提供其大部分的服务。从战略上讲,"移动优先"是互联网行业开展新一轮革命的响亮口号,各大公司将充分利用"移动、社交和本地"领域内的新兴工具,建立颠覆性的服务范式,培养新型的消费者行为。邻近发现(Proximate discovery)功能是本次互联网革新的关键,这一功能的应用,能让一台移动设备被动且持续地搜索设备使用者附近的价值内容。这远不仅仅是简单的"朋友发现"功能,邻近发现更像是一个平台,其基于D2D(设备对设备)广告中大量的用例 更多还原
【关键词】 消费者行为； 价值内容； LTE Direct； 战术性； 移动应用； 应用程序； 应用开发商； 应用服务商； 谷歌； 位置信息；


部分内容：
对现在的互联网行业来说，“移动
优先”已成为一个战术性手段，即围绕
用户的移动设备，提供其大部分的服
务。从战略上讲，“移动优先”是互联网
行业开展新一轮革命的响亮口号，各大
公司将充分利用“移动、社交和本地”领
域内的新兴工具，建立颠覆性的服务范
式，培养新型的消费者行为。
邻近发现（Proximate discovery）功
能是本次互联网革新的关键，这一功能
的应用，能让一台移动设备被动且持续
地搜索设备使用者附近的价值内容。
这远不仅仅是简单的“朋友发现”功能，
邻近发现更像是一个平台，其基于
D2D（设备对设备）广告中大量的用例
集合，定义下一代移动应用服务。无论
是对企业家，风险投资家，还是互联网
行业中的巨头而言，邻近发现都是其亟
待部署的关键功能之一。
市场分析：邻近发现
是市场发展的必然趋势
大约三年前，邻近发现还尚未成为
移动创新的前沿焦点，Eric Schmidt,谷
歌的首席执行官，发表了一段著名的谈
话——我们的手机，将会告诉我们附近
的相关价值信息。Eric Schmidt将这
一服务称为“偶然搜索引擎”，现在已经
成为移动行业里的首要战略任务，在消
费者的生活中扮演着极为重要的角色，
同时也被市场赢家视为战略机会和经
济机会。
邻近发现（业内也称其为“环境感
知”），指的是一个能够持续监测设备周
边物理环境的移动应用。现有的基于
云端的范式是通过永久追踪用户位置，
并将其信息与附近的数据库进行比
较。任何相关的内容都会触发一个特
定的操作（如通知用户附近的价值信
息）。相关性的限定符是预先设定的，
通常与用户合作确定，也有可能涉及到
用户社交图谱、兴趣集合中的内容，或
是从用户智能手机内部传感器中获得
的上下文信息。
应用开发商所看重的，是邻近发现
功能所带来的附带内容，尤其是Eric
Schmidt’s对偶然发现的愿景——即应
用程序能传递与用户、服务或事件高度
相关的、个性化的、通常会忽视的信
息。被动的邻近发现服务允许每个个
体都能永远寻找他/她所偏好的社交关
系或利益。
除了邻近发现，还有很多其它潜在
的应用，激发了行业的热情和活跃性。
消费者可以收到附近他们所喜爱的稀
缺服务或活动（如演唱会）的提醒；对酒
店而言，当其最佳客户经过门口时，可
以收到通知；游客可以收到关于附近有
趣事物的通知；当一辆车开到家附近
时，家里的灯会自动打开；当孩子离开