智能化终端产品同质化竞争严重

爱卫生

席敏

智能化手机、平板电脑的日益普及，使得国内相关配套产品生产企业业绩也迎来快速增长时期。专家预计，随着我国鼓励信息消费的相关举措的落地，还将促使这一行业继续保持高速发展，但由于产品同质化竞争现象比较严重，也将导致企业之间发展情况“旱涝不均”。 　　多家“智能”概念上市公司业绩高速增长 　　近期，已有多家为智能手机、平板电脑等生产配套产品的上市公司发布业绩预告或半年报。记者梳理40余家上市公司的业绩报告发现，受智能化手机、平板电脑等电子产品销售火爆影响，截至目前，多家上市企业今年上半年经营业绩大幅攀升。 　　易观国际近日发布的《2013年第2季度中国手机市场监测报告》显示，二季度中国手机（不含水货和山寨机）销量为9039万台，同比增长36.0%，环比下降0.2%。其中，智能手机占整体市场份额持续上升至85.3%。据全球技术研究和咨询公司Gartner统计显示，今年二季度全球智能手机销量达2.25亿部，同比增长46.5%。 　　主要为智能化终端设备配套生产电声器件的歌尔声学在公告中称，今年上半年，智能手机、智能平板电脑、智能电视为代表的智能消费电子产品仍保持较快的增长趋势，智能终端产业发展迅速，带动了电声器件的快速增长。今年上半年歌尔声学营业收入较上年同期增长43.86%，归属于上市公司股东的净利润同比增长52.65%。 　　与之类似，因公司手机游戏、手机视频业务保持较好发展态势，销售毛利率有所提高，北纬通信预计上半年归属上市公司股东净利润同比增长42.32%；受智能手机和平板电脑出货量大幅增长，所处平板显示和触控行业持续快速发展，今年上半年，宇顺电子归属于上市公司股东净利润同比增长113.4%。 　　专家认为，智能手机和平板电脑切中人们的信息消费、娱乐等需求，手机智能化是大势所趋。“智能手机不断取代功能手机以及自身的更新换代，是相关上市企业业务快速增长的重要原因。”齐鲁证券分析师刘保民说。 　　同质化竞争严重致企业“旱涝不均” 　　虽然多数上市企业从智能化终端设备热销中分羹促成业绩大幅增加，但由于触摸屏、电子元器件、软件等产品同质化现象严重，一些产品上市不久便迎来跟风潮，导致部分企业竞争力不足，盈利能力有所削弱，这一行业存在盈利水平“旱涝不均”的问题。 　　今年上半年，主要生产彩色滤光片、触摸屏等产品的莱宝高科虽然营业总收入同比增长15.70%，但营业利润同比下滑69.28%。莱宝高科分析认为，受产业竞争环境变化等因素影响，上半年公司触摸屏面板和触摸屏模组的销售价格呈较大幅度下降、电容式触摸屏模组的订单呈较大幅度的下降。 　　另外一家生产电容式触摸屏等产品的上市公司超声电子也认为，移动智能终端向中低端应用强势渗透，高端显示器件与触摸屏产品依然面临较多发展机会，但也面临因技术快速变化所带来的发展不稳定性和竞争的不确定性。 　　此外，下游客户的过度集中也给相关上市公司造成业绩增长方面的“麻烦”。为苹果iphone、ipad等配套的安洁科技公告称，今年上半年营业利润同比下降6.32%，主要是因为主要客户新品发布推迟及公司主要客户老产品季度性降价，同时人力成本持续增长，使报告期内公司毛利率水平低于上年度同期。 　　易观国际移动互联网分析师王?认为，当前为智能终端设备配套企业面临的最大困难就是手机和零部件制造的同质化竞争。一些厂家为了赢得市场，采取降价策略，虽然同时不断加大投入，但是这些投入能不能转化为收入却充满不确定因素。 　　鼓励信息消费将带来新增长机遇 　　近期，国务院发布《促进信息消费扩大内需的若干意见》提出，鼓励智能终端产品创新发展，面向移动互联网、云计算、大数据等热点，加快实施智能终端产业化工程，支持研发智能手机、智能电视等终端产品，促进终端与服务一体化发展。 　　根据这一规划，到2015年，信息消费规模超过3.2万亿元，年均增长20%以上，带动相关行业新增产出超过1.2万亿元，其中基于互联网的新型信息消费规模达到2.4万亿元，年均增长30%以上。 　　使用智能化手机和平板电脑上网和购物已成为人们的一种生活习惯。中国电子商务研究中心19日发布的数据显示，今年上半年我国移动购物用户规模达7805万人，移动电子商务市场交易规模达532亿元，预计年底移动购物用户规模将达到15500万人。 　　中投顾问高级研究员贺在华说，我国对智能手机的市场需求量呈爆炸式增长，这为智能手机行业发展奠定了良好基础；另一方面，国产智能手机出现崛起之势，逐渐打破了苹果、三星两大巨头对市场的垄断，盈利空间进一步扩大。 　　专家认为，鼓励和扩大信息消费将进一步促进智能手机、平板电脑等市场的扩容，并带动相关企业业绩保持快速增长。刘保民说：“国家对信息消费的鼓励，将带动相关硬件和软件的开发、应用及推广。现在手机更新换代的周期非常迅速，由此带来的市场前景可观。” 　　专家也认为，当前国内企业产品同质化较为严重，只有不断更新技术和实行差异化战略才能保持竞争优势。贺在华说，智能化终端设备更新升级周期缩短，信息消费的发展势必对智能手机的配置要求不断提高，智能手机只有加快更新速度，才能与信息消费产品相匹配。

《经济参考报》2013年08月27日