中国移动的移动互联网发展策略研究

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中国移动的移动互联网发展策略研究
刘亮，音春
（中国移动通信集团设计院有限公司安徽分公司，合肥 230041）
摘　要　随着移动互联网市场的高速发展，中国移动已将移动互联网作为公司未来发展的主要方向，并制定了相关发
展战略。本文从解读中国移动的移动互联网发展战略入手，深入探讨了其中开放平台建设与业务创新的内
涵，并提出了相关执行策略及运营机制的优化建议。
关键词　移动互联网；开放平台；业务创新
中图分类号 TN929.5  文献标识码 A  文章编号 1008-5599（2013）02-0001-04
收稿日期 ：2013-01-06
移动互联网是互联网与移动通信各自独立发展后互
相融合的新兴市场，即用户从自身实际需求出发，随时
随地利用手机等无线终端通过无线方式接入互联网，目
前呈现出互联网产品移动化强于移动产品互联网化的趋
势。从全球范围看，移动互联网用户发展速度明显快于
有线互联网。随着移动互联网的逐步普及，使用手机上
网用户比例将逐渐上升。
移动互联网在国内发展迅猛，2012 年 6 月，互联网
接入方式出现历史性变革，通过手机接入互联网的网民
数量达到 3.88 亿，相比之下台式电脑为 3.80 亿，手机
成为了我国网民的第一大上网终端。
移动互联网产业链的特点是价值链主体多元化，各
价值链主题在价值上，不断进行横向延伸，因此运营商
在移动互联网领域的竞争不仅来自同质企业，更来自于
异质企业。在移动互联网的产业链中，目前起主导作用
的是运营商、互联网企业和终端厂商三大力量，其发展
策略各不相同。运营商目前的总体策略是整合产业链资
源，将最好的互联网服务引入到手机上 ；互联网企业的
总体策略是将优秀的桌面互联网产品和服务移动化，并
以此为基础逐渐形成自己独立控制的信息服务平台 ；终
端厂商的总体策略是围绕终端打造以终端应用为核心的
综合移动互联网服务能力。相比而言，运营商在整个移
动互联网产业链的竞争中并无优势。同时，移动数据流
量激增及其导致的增量不增收现象，给运营商业务发展
带来了巨大挑战。
本文将在此背景下，针对中国移动的移动互联网发
展策略，结合移动业务及运营机制特点，进行深入分析，
并尝试提出发展策略中需重点关注的要点，为相关研究
提供参考。
1 中国移动的移动互联网发展策略解析
1.1 竞争市场现状
截至 2012 年一季度末，以 PV（页面浏览量）占比
统计，中国移动仍以 63.8% 的市场份额稳居运营商首位，
但份额持续下滑，同比去年下降了 16.6%。中国联通、