二维码背后的故事

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本文摘自《信息与电脑》2012年12期。作者：王丽颖 【关键词】 二维码； 会员卡； 电子商务； 智能终端； 渗透率； 商业价值； 生态体系； 消费者； 互联网发展； 手机；

与日本、美国等国外国家相比，我国的移动互联网发展相对滞后，但是随着各种智能终端渗透率提高，移动电商生态体系逐渐成熟，用户支付习惯逐渐养成，人们发现了二维码这个 O2O 市场重要的平台、入口和工具，其商业价值逐渐凸显。二维码究竟可以应用在哪些场景，背后还有些什么东西呢？

会员特权

“微信扫一扫，手机变身会员卡”，微信会员卡是基于微信延伸出来的一个全新专注于生活电子商务与O2O 模式的产品，通过微信扫描二维码，让更多线下与线上用户享受移动互联网的便捷。  用户通过扫描海报上的二维码可领取金逸影城、朝阳大悦城、呷哺呷哺等商家的微信会员卡，每张卡除有首次开卡礼外，以后每次出示电子会员卡就可享受和实体卡一样的会员特权。

温馨礼品

从任意一家JCPenney 商店购买礼物后，你都会获得一个“圣诞标签（SantaTag）”以及相应的二维码。

扫描该二维码后，赠予人可以为接收人录制一段个性化的语音信息，然后赠予人把该标签像礼品卡一样塞在包装上。可以是一段生日祝福、音乐，一句玩笑话，难以说出的话等等，只要你想送出的，都可以放在二维码里。

媒体平台

新浪微博上的众多公众账号纷纷贴出自己的微信二维码，邀请粉丝通过扫描二维码去关注自己。笔者打开微信扫一扫，对准广州公安的二维码，页面就跳转到广州公安的详细资料页，笔者点击关注就成功关注了这个账号，每天笔者都会收到广州公安发送的一些新闻信息。与此类似的还有爱范儿、冷笑话大全、星座秘语等账号的微信二维码，这些账号大部分将二维码作为集聚粉丝的入口，并逐渐借二维码打造一个媒体平台。

领取红包

今年烟台市邮政局率先推出二维码贺卡，消费者通过扫描贺卡上的二维码可以领取到“红包”，可在天猫商城等电商网站进行等额消费。从现在起我们收到贺卡时不仅仅是收获祝福，也可以收到“电子红包”。除了传统的贺卡作用，二维码纸质贺卡更具趣味性和科技含量，同时这款贺卡的二维码“红包”也为各大电商网站增加了不少销售额。这种借助二维码桥梁搭建的传统商家和电商其行业的桥梁，将为日后线上线下商家的联姻开拓不少思路。

企业营销

彩信二维码优惠券，是指将带有二维码图片的彩信优惠券信息，直接发送到消费者手机上，消费者在消费时，可以向商家直接展示随身携带的手机上的二维码彩信优惠券，商家使用专用二维码彩信识读终端设备扫码验证，就可以给予消费者优惠服务。此外，还有人将二维码放在报纸、杂志、电视上，用户扫描后会跳转到商家的互动页面，促使用户参与商家活动。二维码在企业营销中基本上是将优惠信息载入二维码促使消费者进行消费，目前来看杂志上的二维码转化率相对较高。

下载载体

QQ 邮箱新版本中，扫描附件的二维码可以将附件下载到自己的手机中；还有一种是扫描二维码后可以下载某些客户端。由于目前中国的 3G 网络网速不尽如人意和WIFI 覆盖率也相对较低，而下载附件和客户端会需要耗费大量流量，消费者一般不会选择进行下载。目前来看这种方式转化率比较低。

生活工具

将二维码放在房屋的门牌上，出租屋管理人员来到门前，掏出手机，对准出租屋门牌的二维码“嘟”一下，手机智能巡查平台立即显示出租屋内相关登记信息；只要用iPad 扫
描所在位置的二维码，屏幕上就能立刻出现此地的盛时图景。这是“圆明园移动导览系统”，用计算机把当年圆明园的实景用数字模型建立起来，再通过光学显示，将数字模型叠加
到现存的废墟上，真实再现圆明园旧景。不论是  “智能手机巡查”，还是旅游场景重现，二维码都起到了重要的作用。

无论二维码怎么变换，背后隐藏着什么东西，它都在成为我们生活中的重要工具，我们共同期待二维码再次改变我们的生活！