数字家庭：应用服务待丰富

爱卫生

赵志伟

数字家庭是当前信息消费的热点，并迅速成长为一个规模巨大、产业关联性强的行业，成为国家经济增长的支柱产业之一。自2012年起，我国数字家庭产业就进入较快的发展阶段，关键技术不断取得突破，并涌现出了一批优秀的整体解决方案和创新产品，但标准体系不统一、产业链构建核心力不足、商业模式不成熟等问题也随之而来。总体来看，当前我国数字家庭的产业链已经基本形成，但要获得更进一步的发展，还需要技术、内容、服务等产业链各个环节联动起来，协同前进。 　　新政策助力产业发展 　　工业和信息化部高度重视数字家庭产业发展。自2010年以来，国家对数字家庭相关产业政策的扶持力度持续加大，陆续制定并发布了《工业转型升级规划（2011～2015年）》、《电子信息制造业“十二五”发展规划》和《数字电视与数字家庭产业“十二五”规划》等政策。“十二五”期间，数字电视产业销售收入保持平稳较快增长，数字家庭应用规模不断扩大。到2015年，以数字电视和数字家庭为主的视听产业销售产值比2010年翻番，达到2万亿元，出口额达到1000亿美元，工业增加值率达到25%。 　　与此同时，工业和信息化部还组织实施了数字家庭技术创新计划，充分发挥电子信息产业发展基金的引导带动作用。另外，由于数字家庭产业本身涉及产品广泛，所以类似“家电下乡”、“以旧换新”、“节能补贴”等政策都会对数字家庭的发展起到很好的带动作用。因此，从目前的情况来看，数字家庭产业发展具备了良好的政策环境。 　　一直以来，在数字家庭涉及的音视频编解码、数字版权保护等技术领域，国外的技术标准占据主导地位。为提升我国技术和标准主导权，提升产业核心竞争力，我国自主制定了第二代信源编码标准AVS、DKAA自主数字版权保护标准等。为大力推动AVS在国内广播电视中的应用，工业和信息化部与原国家广电总局科技司联合成立了“AVS技术应用联合推进工作组”，共同推动AVS在3D电视和高清电视中的应用，并完成了面向高清电视的AVS+标准制定工作。AVS+于2013年3月在中央电视台3D电视频道中试验播出。 　　尽管在技术上具有一定的优势，但我们也看到，与数字家庭相关联的每个领域，都充斥着大量的强势竞争者，且竞争激烈。多数企业都加入了多个不同的标准组织，由此带动侧重不同应用方向的标准组织之间的合作也日趋增多。在以后的标准竞合发展中，如何协调不同利益集团之间的关系和平衡他们之间的利益，是整个产业面临的巨大问题。 　　新思路指导全产业链 　　数字家庭产业链由众多产业巨头组合而成，由于产业链长，很难协同、联动发展，因此造成市场推广虽然如火如荼展开，但接受度却较低的现状。 　　对于以上主要问题，我国政府提出了在产业基础较集中的地区，促进产业要素尤其是关键要素的集聚，以数字家庭技术链、产业链、服务链为基础和纽带，深入推进国家级数字家庭产业和应用示范基地的建设，并相继在广东、浙江、湖北、山东、辽宁成立了一些示范基地和产业基地，积极推动数字家庭应用示范及产业区建设。 　　数字家庭产业与应用促进中心常务副秘书长孙新果告诉《中国电子报》记者，目前全国已建成广东番禺、浙江杭州、湖北武汉等国家数字家庭应用示范产业基地，应用示范用户规模已接近200万户。根据工业和信息化部发布的《数字电视与数字家庭产业“十二五”规划》，到2015年，全国将建成5～10个应用示范产业基地。 　　以浙江华数集团为例，通过云宽带，华数为消费者提供了数字电视和电脑融合的产品。该产品聚合了所有电视频道和视频、大量音乐和游戏内容，实现了多屏融合。 　　华数集团副总裁赵志峰向《中国电子报》记者表示：“有了全媒体运营商华数的积极参与和深度介入，数字家庭的试验解决方案将不再是一个个应用孤岛，产业试点的效果会得到快速体现。这样的示范产业基地对于设备制造商、系统集成商和广电运营商而言，将是真正的产业孵化器。” 　　专家观点 　　华数集团副总裁赵志峰 　　数字家庭提高运营商ARPU 　　数字家庭可以让运营商真正动起来。华数在整合全业务的过程中，通过云平台、泛在网和多终端的结合，逐步实现了家庭娱乐、家庭安防、家庭教育、家居控制等功能，这是数字家庭所希望实现的核心功能。目前，长虹、TCL、海信等主流电视厂商也与华数在智能电视领域展开了合作，虽然现在还停留在简单的媒体信息服务上，但未来仍有很多可拓展的空间。我们希望通过数字家庭业务的整合服务来提高用户ARPU值，从而提升赢利能力，在科技文化的支撑下实现新网络和新媒体的转型，成为全业务、全媒体运营商。 　　赛迪智库信息化研究中心副主任杨春立 　　数字家庭激发信息消费新需求 　　数字家庭激发信息消费新需求，预计2013～2015年我国将有60%的电视更新换代为智能电视，3年累计销售额将达到1.6万亿元。 　　数字化生活正在成为新的消费热点，成为引导消费模式变革的重要驱动力。近年来，广州、深圳、杭州、青岛等城市相继开展了数字家庭建设试点，推进有线电视的数字化转换，提升家庭信息技术应用水平，引导各类服务和应用深入家庭。一方面，新一代数字产品将成为人们的生活必需品。另一方面，数字化新生活引发各类信息服务需求。据测算，2012～2015年，宽带接入消费、3G消费及互联网信息服务消费将达到1万亿元，数字内容消费约为5800亿元。 　　数字家庭产业与应用促进中心常务副秘书长孙新果 　　机顶盒将成为数字家庭控制中心 　　数字家庭产业是工业和信息化部“十二五”期间重点发展的产业。在主管部门和地方政府的大力推动下，数字家庭产业形成了政府大力支持、企业积极参与、应用示范踊跃、消费需求旺盛的良好发展氛围。机顶盒作为数字电视发展过程中的重要环节，在广电系统数字电视整体转换的过程中起到了关键的作用。在未来数字家庭产业中，机顶盒不仅是家庭娱乐设备，还应是连接家庭网络和公众网络的重要节点，具备防火墙的安全过滤职能，成为数字家庭互联互通的控制中心。

《中国电子报》2013年07月30日