随着LTE用户基础，技术、终端业务的快速发展，全球LTE发展已驶入快车道，根据威普咨询发布的报告显示，LTE网络投入商用三年来，全球已有超过160家运营商先后完成了LTE网络部署。而近日，国内4G牌照发放的时间再度引来热议，预计2013年将是中国快速奔向4G的一年。 全球LTE用户规模呈高速增长态势 根据威普咨询数据显示，截至2012年底全球已有多达67个国家，163个LTE网络商用化，用户数已突破7，000万，2012年用户增长率高达611%，预计2013年突破2亿。 LTE网络规模的增长颇为迅速，全球800家移动运营商中20%已开展了LTE网络的部署工作，表明LTE将迎来快速增长阶段。 另外，LTE领先运营商已快速跨越市场导入期，迎来用户激增阶段，报告显示，从用户基数角度来讲，美国的Verizon和日本的NTTDocomo拥有最大的用户基础，其LTE用户基数分别超过2160万和870万，各占其用户总数的~21%和~14%。 相比3G用户发展，LTE用户扩展速度更快，市场导入期明显变短。全球LTE发展领先的运营商从开始LTE商用到用户渗透率超越15%平均只经历了14.1个月，其中时间最短的LGU+，自2011年7月开始LTE商用，2012年3月LTE用户渗透率就突破16%，仅用了9个月；Verizon作为全球最大的LTE运营商，引爆LTE用户增长也仅用了两年时间，截止2012年底用户渗透率达21%。 从数据流量消费角度来讲，LTE非常显着地刺激了用户数据流量的使用，用户每月平均流量相比3G增长一倍。随着用户由3G向4G的迁移，LTE将逐步成为数据业务承载的主体，2012年韩国LTE总流量全网占比由年初的12%增长到58%。 从ARPU值角度来看，各大运营商LTE商用后ARPU整体表现出上升的态势。LGU+和KT推出LTE后，综合ARPU值分别提升了22%和6.5%，数据ARPU持续上升抑制了语音ARPU带动整体ARPU下滑的趋势。 LTE先行者普遍将LTE服务定位为运营商服务的体验延伸，通过LTE来提升客户的服务体验，改变自身的市场竞争地位，实现对3G网络的压力分流。 LTE业务虽然具备更优质的客户体验，但资费套餐的溢价不利于用户的快速增长，大部分运营商LTE的资费水平基本与3G持平，甚至会略低于3G资费。值得注意的是，和3G不限量套餐相比，LTE资费套餐都设定的月流量封顶限制，通过刺激用户扩大流量使用来提升数据ARPU。 LTE资费定价模式丰富 另外从资费定价模式来看，LTE的定价模式更丰富，融合了流量、速率和终端等多种定价元素，目前主要存在按速率定价、按流量分级定价和按终端区隔定价三种定价方式。 按速率进行定价：欧洲LTE运营商将LTE定位为有线宽带的替代，类比有线宽带的定价模式和资费水平，采用区分速率的定价方式，并设定月流量限制。 按流量分级定价：韩国运营商普遍采用按流量分级定价的模式，流量套餐资费水平和3G基本持平，但相比3G的无限套餐，LTE套餐设定了月流量限制，同时对超出流量实施分级阶梯定价，给高端套餐设定更优惠的超出流量单价。 基于终端的定价：Verizon和AT&T在LTE定价上与3G无区隔，引导用户使用4G数据业务，同时按照流量和终端类型区隔进行资费设计。 LTE领先运营商带来的关键启示 威普咨询报告认为，北美、日韩等地区LTE先行者的成功经验值得国内运营商借鉴。第一，在市场运营和网络覆盖准备充分的情况下，LTE的市场导入会明显加快在1.5年内用户渗透率突破30%。但LTE的先发优势不明显，在区域市场内第一个启动LTE意义不大，率先实现4G网络全国覆盖才是最关键的。 第二，运营商对于LTE主要存在三种定位：在原有服务上提供客户体验的延伸：利用LTE网络的优势增强和优化3G应用，通过资费设计提升数据业务使用量；现有业务变革的机遇：定位为固定宽带的替代，尤其是面向城郊和农村市场；提升用户ARPU值和业务收入：相比3G，LTE时代数据业务ARPU值增长更快，利润率也更高。 第三，同一数据套餐的多终端捆绑是未来的大势所趋，同时捆绑手机和数据卡的套餐相比只捆绑单个终端的套餐更有竞争力。 第四，LTE用户将消费更多的数据流量，尤其是对于高质量的视频类应用即使是收费的。 此外，智能手机和平板电脑将作为LTE的核心终端，终端的丰富程度和终端体验质量将成为运营商LTE服务竞争的关键要素。 国内4G步入快速发展 近日，国内4G牌照发放问题首次在国务院层面讨论，4G牌照发放指日可待，可以预见2013年将是中国快速奔向4G的一年。 国内三家运营商在4G网络上也在加快部署，中国移动一直大力推进TD-LTE的标准以及商用，中国移动已进行了大规模的实验网部署，并计划2013年TD-LTE网络覆盖全国地市级以上的100个城市。 中国电信4G方面释放的信号也比较明显了，在2013年6月份的天翼手机交易会上，中国电信王晓初表示，中国电信正在加大LTE实验网的建设，从网络、业务、终端等几个方面为运营LTE进行准备。据中国电信相关人士此前透露，截至目前，中国电信已在国内约6个城市建设了LTE测试网络，为CDMA向FDD/TDDLTE过渡做了“两手准备”。 同时，中国电信在7月19日宣布首个4G服务开通仪式于18日举行，首个天翼4G试验网在南京开通，4G信号在南京将覆盖各个主要比赛场馆、机场、火车站以及主要风景区和高校。 而中国联通由于3G网络具有现有优势，不急于向4G过度，而是稳步自然推进FDD-LTE计划，仅在上海、广州等5地展开试点工作。 |
通信世界网2013年07月22日 |
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