在家里用电视观看视频节目，出门时可以通过几步操作把视频节点存储在云端，在路上利用自己的手机或平板电脑继续观看，到了办公室还可以通过桌面电脑观看这段视频节目。这样的生活情境已经真实发生在人们身边。 此前，把电视、手机、平板电脑、桌面电脑4种硬件联系起来很困难，但新技术的到来让这样的跨屏生活成为可能。跨屏生活为用户带来了奇妙的生活体验，更为IT企业带来了机遇。把四屏联动起来，嵌入自己的应用软件或者是整个生态体系已经成为时下众多IT企业在移动互联网时代的新玩法。 IT企业争相涌入 7月初，乐视正式杀入电视领域，并在49分钟内卖掉了1万台电视，引起了整个电视产业的“惊慌”，也倒逼更多电视厂商加快产业升级及变革营销方式。 但实际上，乐视杀入电视领域并不仅仅是为了分得电视市场份额的一杯羹，更多的是为了将乐视的生态体系植入到电脑、手机端，植入到有可能成为互联网下一个中心地带的电视。 “在桌面互联网时代，我们的内容分销已经做到了极致，而下一个内容分销领域则是移动互联网和电视领域。为此，我们在业内实现了真正意义上的一云多屏——登陆同一云账号，即可实现记录、收藏、设置等在PC、手机、平板电脑和电视上的多屏一致体验，满足用户在不同场景下的视频需求。此外，乐视还推出了‘多屏互动’，如视频推送功能，用手指在手机上轻轻一划，即可将手机端视频推送到乐视超级电视上。”乐视网首席运营官刘弘道出了乐视进入电视领域的重要原因。在他看来，依托“平台+内容+终端+应用”构成的“乐视生态”，乐视在桌面互联网时代已经形成了聚变效应，而这一生态体系同样能适应电视领域。他表示，2013年乐视将依托大数据平台和多屏战略，快速推进移动端商业化。 除了乐视积极布局四屏外，优酷土豆也在稳步推进。据优酷土豆集团首席技术官姚键介绍，优酷土豆已针对产品的多屏体验进行了研发升级，不仅发布了优酷、土豆以及拍客APP适用于多屏的全新版本，还推出了“扫一扫”、“碰一碰”、“听一听”等新鲜跨屏技术。比如用户在PC端观看视频时，点击播放器下方“用手机看”按钮，同时打开优酷APP客户端的扫一扫功能，扫描PC端播放器下方的二维码，APP客户端即可继续观看同一视频，实现无缝跨屏对接。而“听一听”则是用移动终端话筒对准PC扬声器，录音开始数秒后，APP客户端即可自动识别当前视频，点击进行播放，实现视频的跨屏体验。 腾讯公司的QQ浏览器4.3版内含“跨屏穿越”和“微收藏”功能，用户可一键将网页发送至其他终端，打破了必须使用数据线及同一WiFi环境的限制。 而小米科技也在积极布局四屏。据悉，小米科技计划推出电视，希望把米聊、MIUI及互联网营销复制到电视端，让用户使用同一账号玩转小米科技推出的各类产品。 另外，联想已经从硬件层面进行了全部布局，而联想的“PC+战略”也将打通四屏，让用户获得更好的使用体验。 跨屏营销利于盈利 “给乐视投广告，不仅能让广告同时出现在桌面互联网、手机、平板电脑上，还能出现在电视上。这不仅能减少广告主的费用支出，更能增加企业曝光率，提升品牌效应。”乐视网联席首席技术官袁斌认为。 据了解，目前，乐视移动客户端除了拥有基于视频播放平台的乐视影视，还有基于互动类的“大咔”和垂直类的“看音乐”、“看球”客户端，近期还将推出UGC视频拍摄产品以及动漫客户端等。 优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵表示，对广告主来说，在移动端，更多的技术含量体现在位置服务、精准投放等方面，一些传统的营销模式在多屏时代反而会焕发出更多的活力。比如在互动营销领域，优酷土豆已开始尝试通过手机端向用户征集视频，针对他们上传的地区，进行地图分布和数据分析等。而未来则有可能探索更为细致的整合营销，比如用户在地铁上看到一则洗发水广告时，会同时告诉用户附近哪家便利店正在打折。“给消费者的信息是没有延迟的，他们下了地铁就能去买”。 腾讯在线视频部总经理刘春宁也认为，多屏互动、以消费者为核心将是视频行业发展的主流趋势，用户体验可以在电视机、智能手机、平板电脑和桌面电脑实现无缝联接。而多屏互动时代，移动视频不会被广告主孤立看待，视频网站将拥有更大的营销空间和规模收入。 跨屏营销不仅是一条尽快实现盈利的新路，还能尽快将PC端的流量导入到移动端。在近日举办的腾讯开放平台大会上，腾讯开放平台总经理林松涛表示，腾讯正在探索通过一项被称为PC-push的机制，将PC平台上可供购买的大量流量资源转化为手机端的应用安装。“从目前来看，这一机制能带来30%的转化率，也就是大概3次点击转化为一个手机用户，实现应用下载。对于开发者来说，通过这样的操作发展一个用户，仅需0.8-1元的成本。”林松涛表示。 还有一段长路要走 不可否认，随着网络环境和各种终端的推出，越来越多的人开始同时拥有上述4种终端，而随着企业的推进，人们能更娴熟地在4种终端中来回切换。 不过，就目前情况来看，跨屏的一些配套服务还没有跟上，尤其是云存储在上传、下载、同步等过程中仍然会出现一些问题。 实际上，作为满足跨屏需求的主要技术，云存储承担了四屏联动的主要功能。比如说在不同终端上收看同一视频，就需要及时进行云存储。“但目前一些云存储产品上传慢、下载更慢，云存储的这种老牛拉破车的‘联动’水准，让人想要在手机、平板电脑乃至电视上‘外挂’个USB端口。”业内观察人士张书乐表示。 在张书乐看来，云存储迫切需要加速度，否则难以适应四屏联动的需求。 除了技术方面，如何用最简单的方式吸引用户使用也是企业必须解决的问题，毕竟在四个屏幕上切换，需要有统一、简单的切换方式，否则很难被人接受。 最后则是网络环境建设以及各个产业的融合推动，但“四屏合一”的发展趋势已势不可挡。 |
《中国高新技术产业导报》2013年07月29日 |
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